Isang 13-segundong teaser na inilabas noong Huwebes ang naglagay kina Taylor Swift, Dakota Johnson, at Colin Farrell sa iisang music-video cast, habang ang buong video ng "Patient Zero" ay nakatakdang ipalabas sa Linggo sa MTV Video Music Awards. Mas maaga ang pagsisimula ng paglulunsad: Ang "Patient Zero" at tatlo pang bagong kanta ay ilalabas sa Biyernes, Setyembre 25, ayon sa ABC News at Pitchfork.

Ang anunsyo ay higit pa sa isang pagbubunyag ng pagpili ng mga artista. Pinag-uugnay nito ang isang bagong single, isang pinalawak na album, mga bihirang pisikal na edisyon, at isang premiere ng mga parangal sa loob ng apat na araw, na ginagawang isang koordinadong pagsubok ang paglabas kung paano pa rin makakagawa ng appointment viewing ang isang pangunahing artista sa isang pira-pirasong merkado ng streaming. Ang nakumpirma na ay tiyak; ang ibig sabihin ng video ay sadyang hindi isinisiwalat.

Isang Pagpapalawak ng Apat na Awit

Ang "Patient Zero" ay ang ika-13 track sa The Life of a Showgirl: The Encore. sa opisyal na listahan ang iba pang mga karagdagan bilang "Cleveland!," "Pink Clouding," at "Babylon," na nagpalawak sa orihinal na 12-track album sa 16 na kanta. Iniulat ng ABC na sinabi ni Swift na isinulat niya ang bagong materyal sa Sweden kasama sina Max Martin at Shellback habang ang tatlong kolaborator ay nagninilay-nilay sa pagtanggap sa orihinal na album.

Mahalaga ang pagkakaibang iyan dahil ang paglabas sa Biyernes ay isang pagpapalawak ng isang umiiral na proyekto, hindi isang bagong inanunsyong stand-alone na album. Nagbibigay ito sa mga tagapakinig ng apat na piraso ng bagong musika habang nakatuon ang panimulang promosyon sa isang kanta. Iniulat ng Pitchfork noong Martes na ang "Patient Zero" ang magiging single, at ang video teaser noong Huwebes ay itinatag ito bilang visual center ng kampanya ng Encore.

Isang Prestige Video Cast

Mga bahagi lamang ang inilalahad sa teaser, ngunit nilinaw ng production credits ang laki. ng Entertainment Weekly na sina Johnson at Farrell ay lalabas kasama si Swift at ang buong video ay ipapalabas sa seremonya sa Linggo. ng TheWrap na kinunan ng tatlong beses na Academy Award-winning cinematographer na si Emmanuel Lubezki ang video, na nagdagdag ng isang pedigree sa industriya ng pelikula sa dalawang kilalang aktor na kasama na sa cast.

Ang mga makukuhang kuha ay iniulat na kinabibilangan ng isang sementeryo, mga imaheng gawa sa tubig, at isang silid kung saan naroroon ang tatlong tagapagtanghal. Ang mga kuha na iyon ay nagtatatag ng isang malungkot na dramatikong rehistro, ngunit hindi nito itinatag ang isang balangkas. Agad na kumalat ang mga teorya ng mga tagahanga, ngunit ang teaser ay walang naririnig na mga liriko at hindi pa ipinaliwanag sa publiko ng mga kalahok ang salaysay. Ang pagtrato sa mga simbolikong hula bilang nakumpirmang kuwento ay lalampas sa ebidensya.

Ang Awards Show ang Naging Plataporma ng Paglabas

Ipagpapatuloy ang buong video hanggang sa gawing bahagi ng paglulunsad ng produkto ng mga VMA ang seremonya. Darating ang kanta sa Biyernes, na magbibigay sa mga tagapakinig ng halos dalawang araw para sa recording bago lumabas ang visual interpretation sa Linggo. Ang pagkakasunod-sunod na ito ay nagbibigay-daan sa audio na makabuo ng sarili nitong unang bugso ng atensyon, pagkatapos ay lilikha ng pangalawang balita tungkol sa video sa halip na ilabas ang parehong asset nang sabay-sabay.

Inihahalintulad din ng tiyempo ang premiere sa isang parangal na nakabatay sa trabaho ni Swift sa likod ng kamera. Sinabi ng ABC na tatanggap siya ng kauna-unahang Artist Director Honors, na inilalarawan ng MTV bilang pagkilala sa mga musikero na ang pagdidirek ay nagpalawak ng pagkukuwento ng music-video. ng opisyal na archive bilang direktor ng mga kamakailang video kabilang ang "Opalite," "The Fate of Ophelia," "Fortnight" at "Anti-Hero," at bilang writer-director ng "All Too Well: The Short Film."

Ang kasaysayang iyon ay nagbibigay sa premiere noong Linggo ng mas malinaw na editoryal na katwiran kaysa sa isang kumbensyonal na slot ng pagtatanghal. Ang broadcast ay hindi lamang nag-aalok ng oras sa entablado para sa isang sikat na artista; ito ay premiere ng isang bagong idinirektang akda sa isang seremonya na sabay na nagbibigay-pugay sa kanyang pagdidirek. Ang kaayusan ay makikinabang sa magkabilang panig: Si Swift ay tumatanggap ng isang konsentradong live na madla, habang ang MTV ay nagkakaroon ng isang eksklusibong sandali na hindi lubos na makikita ng mga manonood bago ang telecast.

Pinahaba ng Kakapusan ang Kampanya

Ang digital na paglabas ay may kasamang limitadong pisikal na alok. Inaanunsyo ng opisyal na tindahan ni Swift ang mga bersyong vinyl ng "Patient Zero" na may collector's-edition na "Reflected Light" at "His Halo" sa loob ng 24 oras, na magtatapos sa Biyernes ng 2 pm Eastern o kapag naubusan na ng suplay. Iyan ay isang pangunahing pahayag mula sa benta, hindi ebidensya kung gaano karaming kopya ang gagawin o bibilhin.

Gayunpaman, ipinapakita ng limitadong panahon kung paano idinisenyo ang kampanya upang gumana sa iba't ibang format. Nagbibigay ang streaming ng agarang abot, ang palabas ng mga parangal ay nagbibigay ng premiere sa mass-media, at ang mga collectible vinyl ay nagko-convert ng parehong paglabas sa isang panandaliang retail event. Hindi pinapatunayan ng estratehiya na ang kakulangan ay magpapabuti sa pangmatagalang pakikinig o pagganap ng video, ngunit lumilikha ito ng maraming deadline para sa mga tagahanga at maraming pagkakataon para sa paglabas na muling makapasok sa saklaw ng libangan.

Ano ang Itatatag ng Linggo

Pagsapit ng Huwebes ng hapon, ang mga napatunayang katotohanan ay limitado lamang sa mga artista, cinematographer, iskedyul ng paglabas, at isang maikling grupo ng mga larawan. Hindi itinatatag ng teaser o ng pag-uulat kung sino ang mga karakter na ginagampanan nina Johnson at Farrell, kung paano nauugnay ang imahe ng sementeryo sa kanta, o kung ang video ay may mas malawak na storyline sa mga track ng Encore.

Sasagutin ng premiere sa Linggo ang ilan sa mga malikhaing tanong na iyon. Ang mas masukat na tanong ay darating pagkatapos: kung ang staged sequence ay magko-convert ng atensyon mula sa audio release noong Biyernes tungo sa patuloy na panonood kapag ang video ay naging available na sa labas ng live na seremonya. Sa ngayon, ang "Patient Zero" ay isang maingat na pinagsabay na entertainment launch—apat na bagong kanta, dalawang bituin sa pelikula, isang prestihiyosong cinematographer at isang eksklusibo sa mga parangal—na ang komersyal na epekto ay nananatiling hindi pa nasusubukan.