Iniulat ng pangunahing social network ng Facebook ang unang sunod-sunod na pagbaba ng pang-araw-araw na gumagamit, habang nagbabala ang kumpanyang Meta Platforms na ang mga pagbabago sa privacy ng Apple, kompetisyon para sa mga mas batang audience, at ang paglipat sa short-form video ay makakaapekto sa paglago sa mga darating na buwan.

Iniulat ng Meta ang kita sa ikaapat na kwarter na $33.7 bilyon, tumaas ng 20% ​​mula noong nakaraang taon, ngunit ng paglabas ng kita na ang pang-araw-araw na aktibong gumagamit ng Facebook ay may average na humigit-kumulang 1.93 bilyon noong Disyembre. Sa hindi nabibilugan na batayan, ang bilang na iyon ay bumaba mula sa nakaraang kwarter, na minamarkahan ang unang ganitong pagbaba simula nang simulan ng kumpanya ang pag-uulat ng sukatan.

Matindi ang reaksyon sa merkado. Bumagsak ang meta shares ng mahigit 20% sa after-hours trading matapos matantya ng kumpanya ang kita sa unang quarter na $27 bilyon hanggang $29 bilyon, na mas mababa sa inaasahan ng maraming analyst. Ang selloff ay sumasalamin sa pag-aalala na ang mga problema ay hindi lamang cyclical: sabay-sabay na nahaharap ang kumpanya sa isang papalaking flagship network, isang malakas na bagong karibal sa TikTok, mga pagbabago sa mobile advertising at ang napakalaking gastos sa pagbuo ng metaverse strategy nito.

Bumabagal ang user-growth engine

Limitado ang espasyo para sa madaling pagpapalawak ng pandaigdigang saklaw ng Facebook. Sinabi ng Meta na ang pang-araw-araw na aktibong tao sa buong pamilya ng mga app nito ay may average na 2.82 bilyon noong Disyembre, habang ang buwanang aktibong tao ay umabot sa 3.59 bilyon. Ang mga kabuuang iyon ay lumago pa rin mula noong nakaraang taon, ngunit ang pangunahing serbisyo ng Facebook ay nagsimula nang magpakita ng mga limitasyon ng saturation sa North America, Europe at iba pang mga mature na merkado.

ng Reuters na ang pang-araw-araw na aktibong gumagamit ng Facebook ay bumaba mula sa humigit-kumulang 1.930 bilyon noong ikatlong quarter patungo sa humigit-kumulang 1.929 bilyon noong ikaapat na quarter. Maliit lamang ang pagbabago sa ganap na termino, ngunit mahalaga sa simbolismo para sa isang kumpanya na ang pamumuhunan ay matagal nang nakabatay sa patuloy na lumalawak na mga madla at abot ng mga advertiser.

Parami nang parami ang kinikilalang TikTok ni Chief Executive Mark Zuckerberg bilang isang pangunahing banta sa kompetisyon, lalo na sa mga nakababatang gumagamit. Tumutugon ang Meta sa pamamagitan ng pag-promote ng Reels, ang kanilang short-form video product, sa Facebook at Instagram. Ngunit ang Reels ay kasalukuyang kumikita sa mas mababang rate kaysa sa mga nakasanayang format ng Feed at Stories, ibig sabihin, ang mas mabilis na pag-aampon ay maaaring magdulot ng pagtaas ng kita kahit na mapabuti nito ang pakikipag-ugnayan.

Binabago ng balangkas ng privacy ng Apple ang digital advertising

Ang negosyo sa advertising ng Meta ay umaangkop din sa mga patakaran ng Apple sa App Tracking Transparency, na nangangailangan sa mga gumagamit ng iPhone na magbigay ng pahintulot bago masubaybayan ng mga app ang aktibidad sa mga serbisyo ng ibang kumpanya. Dahil sa pagbabagong ito, mas nagiging mahirap para sa mga advertiser na sukatin ang mga conversion, i-target ang mga audience, at i-optimize ang mga kampanya gamit ang imprastraktura ng data kung saan itinayo ang platform ng ad ng Facebook.

Tinutukoy ng taunang ulat ng Meta ang mga pagbabago sa platform ng Apple at iba pang mga kumpanya bilang isang mahalagang panganib sa pagganap ng advertising. Namumuhunan ang kumpanya sa mga bagong sistema ng pagsukat at pag-target na idinisenyo upang gumana nang may mas kaunting indibidwal na antas ng data, ngunit ang paglipat na iyon ay hindi agaran o walang gastos.

Tinalakay ng mga ehekutibo ang mga presyur na iyon sa quarterly earnings event, kung saan inilarawan nina Zuckerberg at Chief Financial Officer Dave Wehner ang isang negosyong nahaharap sa maraming sabay-sabay na pagbabago. Inaasahan ng Meta ang mga hadlang sa advertising mula sa parehong mas mahinang pag-target at mas malaking bahagi ng oras ng user na lumilipat patungo sa mga format ng video na bumubuo ng mas kaunting kita kada minuto.

Mahal na ang pamumuhunan sa metaverse

Ang quarter na ito ay nagbibigay din ng pinakamalinaw na pananaw sa pananalapi sa desisyon ni Zuckerberg na muling ayusin ang kumpanya sa paligid ng metaverse. Hiwalay na iniuulat ngayon ng Meta ang Reality Labs, ang dibisyon sa likod ng mga headset ng Quest virtual-reality, pananaliksik sa augmented-reality at mga kaugnay na hardware at software.

Ang Reality Labs ay nakabuo ng $877 milyon sa kita noong ikaapat na kwarter ngunit nagtala ng pagkalugi sa pagpapatakbo na humigit-kumulang $3.3 bilyon. Sa buong taon, ang dibisyon ay nawalan ng mahigit $10 bilyon. Ang mga bilang na iyon ang nagtatatag ng laki ng taya ng Meta: ginagamit ng kumpanya ang perang nalikha ng mga negosyo sa advertising nito upang pondohan ang isang platform ng teknolohiya na maaaring tumagal ng mga taon bago maging makabuluhan sa komersyo.

Sa isang tawag para sa kita, ikinatwiran ni Zuckerberg na ang immersive computing ay maaaring maging susunod na pangunahing plataporma ng teknolohiya at sinabing balak ni Meta na mamuhunan nang malaki upang hubugin ito. Samakatuwid, dapat husgahan ng mga mamumuhunan ang kumpanya sa dalawang pananaw nang sabay-sabay—panandaliang presyon sa advertising at paglago ng gumagamit, at isang pangmatagalang pagsisikap na lumikha ng isang bagong merkado sa paligid ng virtual at augmented reality.

Isang kumpanya sa isang punto ng pagbabago

Ang agarang negosyong pinansyal ay nananatiling lubos na kumikita. Ang Pamilya ng mga App ng Meta ay nakalikha ng mahigit $32 bilyon sa kita noong ikaapat na quarter, at ang advertising ay nananatiling isa sa pinakamalaki at pinakasopistikadong mga digital marketplace sa mundo. Gayunpaman, ipinapakita ng mga pinakabagong resulta na ang laki lamang ay hindi na garantiya ng madaling paglago.

ng Guardian na ang kombinasyon ng kompetisyon sa TikTok, mga pagbabago sa privacy ng Apple, at malaking paggastos sa metaverse ay nagtulak sa mga mamumuhunan na muling suriin ang mga pagpapalagay sa paglago ng kumpanya. Ang mga presyur na iyon ay magkakaugnay: Ang Meta ay gumagastos nang mas tumpak dahil ang mga mature nitong produktong panlipunan ay nahaharap sa mas matinding kompetisyon at mga limitasyon sa platform.

Ang hamon ng kumpanya ay gawing produktibo sa ekonomiya ang Reels, muling itayo ang teknolohiya sa advertising sa paligid ng isang mobile na kapaligiran na may mas mahigpit na privacy at mapanatili ang pakikipag-ugnayan sa Facebook at Instagram habang pinopondohan ang Reality Labs. Kung magtagumpay ito, ang kasalukuyang quarter ay maaaring magmukhang simula ng isang paglipat sa isang mas malawak na platform ng teknolohiya. Kung hindi, ang pagbaba ng mga pang-araw-araw na gumagamit ng Facebook ay maaaring matandaan bilang isang mas pangunahing senyales na ang panahon ng paglago ng social network ay nasa tugatog na.

Sa unang pagkakataon sa loob ng maraming taon, hinihiling ng Meta sa mga mamumuhunan na tanggapin ang mas mabagal na panandaliang paglago at mas mataas na paggastos kapalit ng isang hinaharap na nananatiling mahirap sukatin. Ang tugon ng merkado ngayong linggo ay nagmumungkahi na ang kasunduan ay mangangailangan ng mas matibay na ebidensya kaysa sa naibigay ng kumpanya.