Pinalitan ng Facebook ang pangalan ng korporasyon nito sa Meta noong Huwebes, pormal na inihihiwalay ang pagkakakilanlan ng kumpanyang magulang nito mula sa social network na nagpakilala rito bilang isa sa pinakamalaking negosyo sa teknolohiya sa mundo at idineklara na ang pangmatagalang estratehiya nito ay nakasentro sa pagbuo ng isang bagong kapaligiran sa computing na tinatawag nitong metaverse.

Ang legal na pagpapalit ng pangalan ay nagkabisa noong Oktubre 28, ayon sa isang paghahain sa Securities and Exchange Commission. Pananatilihin ng Facebook, Instagram, WhatsApp at Messenger ang kanilang mga kasalukuyang pangalan ng produkto. Sinabi ni Meta na ang bagong corporate brand ay nilayon na sakupin ang mga application pati na rin ang mga virtual at augmented-reality na teknolohiya na pinaniniwalaan ni Chief Executive Mark Zuckerberg na maaaring maging susunod na pangunahing platform ng kumpanya.

Sa kumperensya ng kumpanya na Connect, ipinakita ni Zuckerberg ang metaverse bilang isang patuloy na network ng mga digital na espasyo kung saan maaaring magtrabaho, makihalubilo, maglaro, at dumalo sa mga kaganapan ang mga tao sa pamamagitan ng mga virtual at augmented-reality device. Ang anunsyo ng Meta sa wikang Espanyol noong Oktubre 28, na inilathala nang walang mas huling petsa ng rebisyon, ay naglalarawan sa metaverse bilang isang hybrid ng mga online social experience ngayon, na minsan ay umaabot sa tatlong dimensyon o inaasahang maipapakita sa pisikal na mundo.

Hindi inaangkin ng kumpanya na ang ganitong sistema ay umiiral na sa tapos nang anyo. Inilalarawan ng mga materyales nito sa Connect ang isang mahabang abot-tanaw ng pag-unlad na kinasasangkutan ng mga headset, spatial computing, mga avatar, mga tool ng tagalikha at interoperability sa pagitan ng mga karanasan. Sinasabi ng isang opisyal na buod ng Connect na tinitingnan ng kumpanya ang metaverse bilang kahalili ng mobile internet at kinikilala na ang pagbuo nito ay aabutin ng maraming taon.

Samakatuwid, ang pagpapalit ng pangalan ay nagsisilbing hudyat ng alokasyon. Ipinapaalam nito sa mga mamumuhunan, empleyado, at developer na ang mga teknolohiyang pangunahing nauugnay ngayon sa Facebook Reality Labs ay lumalapit na sa sentro ng estratehiya ng korporasyon sa halip na manatiling isang eksperimental na negosyo ng hardware kasama ang isang nangingibabaw na plataporma sa advertising.

Ang kasalukuyang negosyo ng Facebook ay nananatiling lubos na nakatuon sa advertising

Dumarating ang ambisyon habang patuloy na lumilikha ng napakalaking kita ang kasalukuyang negosyo ng social media. Iniulat ng Facebook ang $29.0 bilyon sa kita sa ikatlong quarter, tumaas ng 35 porsyento mula noong nakaraang taon, at $9.2 bilyon sa netong kita. Ang inilabas nitong kita noong Oktubre 25 ay nagpakita ng kita sa advertising na $28.3 bilyon, ibig sabihin ang pinansyal na makina ng kumpanya ay nananatiling ang pagbebenta ng naka-target na advertising sa Facebook at Instagram sa halip na virtual-reality hardware.

Inihayag din sa paglabas ng kita na simula sa ikaapat na quarter, mag-uulat ang kumpanya ng dalawang operating segment: Family of Apps at Facebook Reality Labs. Ang pagbabagong iyon sa accounting ay magbibigay-daan sa mga mamumuhunan na makita nang mas malinaw kung magkano ang ginagastos ng kumpanya sa virtual at augmented reality at kung paano maihahambing ang mga pamumuhunang iyon sa perang nalilikha ng mga mature social platform nito.

Nagbabala si Zuckerberg na ang metaverse investment ay magbabawas sa operating profit sa malapit na hinaharap. Samakatuwid, ang estratehiya ay hindi isang mababang gastos sa branding. Kinakailangan nito na pondohan ng kumpanya ang hardware, software platform, developer ecosystem at pananaliksik bago pa man nito malaman kung uunlad ang isang mass market.

Ang pagpapalit ng pangalan ay nangyayari habang sinusuri nang mabuti ang mga social platform

Ipinakikilala ng Meta ang pagkakakilanlan nitong nakaharap sa hinaharap sa panahong ang mga produkto ng Facebook ngayon ay sumasailalim sa hindi pangkaraniwang matalas na pagsusuri. Ang mga panloob na dokumentong ibinigay ng dating empleyado na si Frances Haugen ay nagtulak sa mga pagdinig at pag-uulat ng kongreso tungkol sa ranggo ng nilalaman, kalusugang pangkaisipan ng mga kabataan, maling impormasyon, at panloob na pag-unawa ng kumpanya sa mga pinsalang nauugnay sa mga platform nito.

ng Washington Post na ang pagbabago ng tatak ay dumating sa gitna ng alon ng kritisismo at binanggit ang tensyon sa pagitan ng presentasyon ni Zuckerberg ng isang nakaka-engganyong kinabukasan at ng mga hindi pa nareresolbang hindi pagkakaunawaan sa pamamahala ng kumpanya sa umiiral na social media. Ang tiyempo ay hindi maiiwasang nag-aanyaya ng pag-aalinlangan na ang isang bagong pangalan ay bahagyang inilaan upang ilayo ang kumpanyang magulang mula sa mga kontrobersyang nauugnay sa Facebook.

Tinatanggihan ng Meta ang ideya na ang pagbabago ng korporasyon ay nagbabago sa responsibilidad nito para sa mga kasalukuyang produkto. Ang mga aplikasyon, pamumuno, at mga pinagbabatayang negosyo ay nananatili sa loob ng iisang kumpanya. Sa halip, ang pagbabago ng tatak ay nagpapormula sa isang pagkakaiba na pamilyar na sa ibang mga konglomerate ng teknolohiya: ang magulang na korporasyon ay maaaring magdala ng mas malawak na pagkakakilanlan kaysa sa pinakasikat nitong serbisyo.

Binabago rin ng isang bagong pagkakakilanlan ang ecosystem ng developer

Ang estratehiya ng metaverse ay nakasalalay sa mga panlabas na developer sa halip na sa Meta lamang. Bago ang Connect, naglathala ang developer site ng kumpanya ng isang gabay sa kumperensya na nagdidirekta sa mga developer sa mga sesyon tungkol sa virtual reality, mga tool sa platform, at mga bagong produkto. Sinusubukan ng kumpanya na gawing isang platform ang Quest hardware at software nito kung saan lumilikha ang ibang mga kumpanya ng mga application, tulad ng pagbuo ng mga developer para sa mga smartphone ngayon.

Ang pamamaraang iyan ay lumilikha ng mga pamilyar na tanong sa platform tungkol sa mga bayarin, pamamahagi, pagkakakilanlan, at kontrol. Kung magtagumpay ang Meta sa paglikha ng isang pangunahing kapaligiran sa computing, ang mga desisyon tungkol sa kung sino ang maaaring bumuo, kung paano ipinamamahagi ang software, at kung anong data ang kinokolekta ng platform ay maaaring maging kasinghalaga ng mga debate ngayon tungkol sa mga mobile app store.

ng TechCrunch mula sa kaganapan ng Connect na inilarawan ni Zuckerberg ang kumpanya bilang nagiging "metaverse-first, hindi Facebook-first." Kinukuha ng parirala ang estratehikong ambisyon ngunit pati na rin ang distansya sa pagitan ng kasalukuyang ekonomiya at mga inaasahan sa hinaharap: ang mga app ng Facebook ay umaabot sa bilyun-bilyong tao ngayon, habang ang mga immersive virtual na mundo ay nananatiling isang mas maliit na merkado.

Ang istruktura ng korporasyon ay hindi gaanong nagbabago kaysa sa mensahe

Ayon sa filing ng SEC, hindi kailangang bumoto ang mga shareholder sa pagpapalit ng pangalan ng korporasyon sa Delaware at hindi maaapektuhan ang kanilang mga karapatan. Inaasahan din ng Meta na magsisimulang ikalakal ang mga Class A shares nito sa ilalim ng ticker na MVRS sa Disyembre 1, na papalit sa FB. Dahil dito, binabago ng rebrand ang legal at pampublikong pagkakakilanlan ng parent company nang hindi isinasantabi ang mga aplikasyon nito o binabago ang pagmamay-ari.

Kaya naman ang pinakamahalagang bahagi ng anunsyo noong Huwebes ay hindi ang logo na hugis-infinity o ang salitang Meta. Ito ay ang tahasang pahayag na balak ng kumpanya na gumastos nang malaki sa isang hindi tiyak na platform ng computing na maaaring abutin ng maraming taon bago ito maging ganap.

CBS News na inaasahan ni Zuckerberg na ang mga produktong virtual-reality ay magiging isang sentral na midyum para sa koneksyon at inilarawan ang metaverse bilang isang three-dimensional na kapaligiran na kinakatawan sa pamamagitan ng mga avatar at nakaka-engganyong espasyo. Nananatiling bukas na tanong kung tatanggapin ba ng mga mamimili ang pananaw na iyon sa malawakang saklaw.

Ang Facebook ay naging isa sa mga nangingibabaw na kumpanya ng teknolohiya sa mundo sa pamamagitan ng pag-oorganisa ng buhay panlipunan batay sa mga feed, profile, at mga mobile application. Pumupusta na ngayon ang Meta na ang susunod na panahon ay ioorganisa batay sa presensya sa mga ibinahaging digital na espasyo. Agad na nagbago ang pangalan ng korporasyon. Ang transisyon sa teknolohiya na dapat nitong katawanin ay mas matagal pa bago mapatunayan.