Ipinakilala ng Apple ngayong linggo ang apat na modelo ng iPhone 13 sa halos hindi nagbabagong panimulang presyo, na tumataya na ang mas mahusay na buhay ng baterya, mga sistema ng camera, at isang mas mabilis na A15 Bionic chip ay sapat na upang mapanatili ang demand sa isang merkado ng smartphone kung saan ang mga dramatikong taunang muling pagdidisenyo ay naging mas mahirap ihatid. Ang mga bagong telepono ay magbubukas para sa pre-order sa Biyernes at makakarating sa mga tindahan sa Setyembre 24.

Ang mainstream na iPhone 13 at 13 mini ay nagsisimula sa $799 at $699 bago ang mga insentibo ng carrier, habang ang base storage ay dumoble sa 128GB. Sinasabi ng Apple na ang 6.1-inch na iPhone 13 ay maaaring tumakbo nang hanggang dalawa at kalahating oras na mas matagal bawat araw kaysa sa iPhone 12, habang ang 5.4-inch na mini ay nakakakuha ng hanggang isang oras at kalahati. Parehong gumagamit ng mas maliwanag na OLED display at isang muling idinisenyong dual-camera system na may sensor-shift stabilization.

Ang mga mas mamahaling modelo ng Pro ay nagdaragdag ng isang matagal nang hinihiling na tampok: ang mga ProMotion display na maaaring mag-refresh sa hanggang 120Hz, na awtomatikong nagbabago ng refresh rate upang tumugma sa aktibidad sa screen. Ang iPhone 13 Pro ay nagsisimula sa $999 at ang Pro Max sa $1,099, na nagpapanatili sa premium na presyo ng Apple habang pinalalawak ang pinakamataas na opsyon sa storage sa 1TB.

Ang A15 ay nagiging karaniwang makina

Ang lahat ng apat na bagong telepono ay gumagamit ng A15 Bionic, isang 5-nanometer system-on-chip na naglalaman ng halos 15 bilyong transistor. Sinasabi ng Apple na ang six-core CPU nito ay hanggang 50 porsyentong mas mabilis kaysa sa mga kakumpitensyang smartphone processor, habang ang mga karaniwang telepono ay tumatanggap ng four-core graphics processor at ang mga Pro model ay gumagamit ng five-core GPU.

Gaya ng mga nakaraang henerasyon, mahigpit na iniuugnay ng Apple ang performance ng chip sa computational photography. Ang mga karaniwang modelo ng iPhone 13 ay nakakakuha ng mas malalaking pixel sa pangunahing camera, sensor-shift optical stabilization, at isang bagong Cinematic mode na awtomatikong naglilipat ng focus sa pagitan ng mga subject sa video. Ang mga Pro phone ay nagdaragdag ng muling idinisenyong three-camera system, macro photography, pinahusay na performance sa low-light, at mga bagong feature ng video na nakaplano para sa mga susunod na update ng software.

Nilinaw ng kaganapan ng kumpanya noong Setyembre na tinatrato ng Apple ang iPhone hindi bilang isang pag-refresh ng device lamang kundi bilang sentro ng isang mas malawak na hardware platform. Lumilitaw din ang parehong arkitektura ng A15 sa muling idinisenyong iPad mini, habang patuloy na ipinapalaganap ng kumpanya ang mga tampok ng camera, display, at machine-learning sa maraming linya ng produkto.

Mas mabigat ang buhay ng baterya at mga display kaysa sa panlabas na disenyo

Katamtaman lamang ang mga pagbabago sa disenyo ng industriya. Pinananatili ng pamilya ng iPhone 13 ang patag na anyo na ipinakilala noong nakaraang taon, ngunit binawasan ng Apple ang lapad ng pabahay ng sensor sa harap at inayos muli ang mga likurang kamera sa dalawang modelong hindi Pro. Ang pinakakapansin-pansing teknikal na pagkakaiba ay nasa linya ng Pro, kung saan ang adaptive 120Hz display ay maaaring gawing mas maayos ang pag-scroll at animation habang binabawasan ang refresh rate kapag static ang screen upang makatipid sa kuryente.

Ang pagbibigay-diin na iyan ay sumasalamin sa kapanahunan ng merkado ng mga smartphone. Dahil naidagdag na ang 5G sa lineup noong nakaraang taon, pinipino na ngayon ng Apple ang mga aspetong kinakaharap ng mga gumagamit araw-araw: tagal ng baterya, performance ng camera, liwanag ng screen, at storage. Pinapanatili rin ng estratehiya ang pagiging tugma sa mga aksesorya ng MagSafe at pinipigilan ang kumpanya na pilitin ang mga customer na lumipat sa isa pang pangunahing form-factor transition.

Magsisimula ang mga pre-order sa Setyembre 17, at magiging available ito pagkalipas ng isang linggo. ng MacRumors na sabay-sabay na nagbubukas ang Apple ng mga order sa mahigit 30 bansa at rehiyon, isang pattern ng paglulunsad na nagbibigay-diin kung gaano kalaki ang taunang siklo ng kita ng kumpanya ay nakatuon sa paglabas na ito.

Ang natitirang bahagi ng lineup ng Apple ay nagpapatibay sa isang karaniwang diskarte sa silikon

Ang paglulunsad ng telepono ay kasabay ng isang malaking muling idinisenyong iPad mini. Ang mas maliit na tablet ngayon ay gumagamit ng 8.3-pulgadang edge-to-edge display, inililipat ang Touch ID sa itaas na buton, pinapalitan ang Lightning ng USB-C at nagdaragdag ng 5G sa mga cellular model. Ginagamit din nito ang A15 Bionic, na nagbibigay sa Apple ng isa pang device na may parehong bagong henerasyon ng processor.

Ang ikasiyam na henerasyong entry-level na iPad ay nananatiling mas konserbatibo. Pinapanatili nito ang pamilyar na 10.2-pulgadang disenyo ngunit lilipat sa A13 Bionic, dinoble ang panimulang storage sa 64GB at nagdaragdag ng 12-megapixel na front camera na may Center Stage. Sa halagang $329, ang device ay nagpapanatili ng mas mababang entry point para sa mga bumibili ng tablet para sa edukasyon at pangkalahatang gamit.

Inanunsyo rin ng Apple ang Watch Series 7, na gumagamit ng mas makikitid na gilid upang mapalawak ang magagamit na screen nang hindi gaanong pinalalaki ang case. Nagdaragdag ang relo ng mas matibay na kristal sa harap na hindi nababasag, IP6X dust resistance, at mas mabilis ang pag-charge na ayon sa Apple ay 33 porsyentong mas mabilis, habang pinapanatili ang inaanunsyong 18-oras na buhay ng baterya. Gayunpaman, hindi tulad ng mga iPhone at iPad, sinabi lamang ng Apple na darating ang relo sa huling bahagi ng taglagas na ito.

Ang matatag na presyo ay bahagi ng mensahe ng kompetisyon

Marahil ang pinakamahalagang anunsyo ay ang hindi ginawa ng Apple: hindi nito ginamit ang kakulangan sa chip at pressure sa mga component na nakakaapekto sa mas malawak na industriya ng electronics upang itaas ang mga pangunahing presyo ng iPhone. Sa halip, gumagamit ang kumpanya ng mas mataas na base storage at mga promosyon sa trade-in ng carrier upang palakasin ang value proposition nang hindi umaatras mula sa mga premium margin.

Mahalaga iyon dahil papasok na ang Apple sa ikalawang taon ng 5G cycle nito. Maraming mga naunang gumagamit ang nag-upgrade gamit ang iPhone 12, kaya dapat makaakit ang iPhone 13 ng mga customer na may mga mas lumang device sa halip na umasa lamang sa isang bagong pamantayan ng network. Ang tagal ng baterya at pagganap ng camera ay mga tampok na mauunawaan nang walang teknikal na paliwanag, habang ang 120Hz ay ​​nagbibigay sa linya ng Pro ng isang detalye na karaniwan na sa ilang kakumpitensyang flagship ng Android.

Inilalarawan din ng paglulunsad ang lalong pinagsamang estratehiya ng produkto ng Apple. Ang mga serbisyo ng pagproseso ng A15, computational photography, Center Stage, 5G at shared software ay ipinamamahagi sa mga telepono at tablet sa halip na ipinakikilala nang mag-isa. Hindi inihaharap ng kumpanya ang isang radikal na bagong iPhone; ikinakatuwiran nito na ang isang serye ng mga sinusukat na pagpapabuti, na inihahatid sa mga pamilyar na presyo, ay maaari pa ring makagawa ng isang nakakahimok na taunang pag-upgrade.