Ipinakilala ng Instagram noong Martes ang isang feature na nagbibigay-daan sa 500 milyong buwanang gumagamit nito na mag-publish ng mga slideshow ng larawan at video na nawawala pagkalipas ng 24 oras, na ginagamit ang natatanging format ng karibal na Snapchat sa loob ng isa sa pinakamalaking social network sa mundo. Inilalagay ng "Stories" ang isang hanay ng mga larawan sa profile sa itaas ng pangunahing feed, na nagbibigay sa mga panandaliang post ng pinakaprominenteng posisyon sa application.
Maaaring magdagdag ng teksto at mga guhit ang mga user, sumulong o paatras sa isang sequence at makita kung sino ang tumingin sa bawat item. Ang mga story ay hindi lumalabas sa profile grid o sa regular na feed, at hindi sila nakakatanggap ng mga pampublikong like o komento. Ayon sa opisyal na anunsyo , ang feature na ito ay naglalayong hayaan ang mga tao na magbahagi ng mga ordinaryong sandali nang hindi nababahala na sila ay masyadong madalas mag-post o nakakagambala sa isang maingat na piniling profile.
Direktang paggamit ng signature product ng Snapchat
Hindi mapagkakamalan ang pagkakatulad. Ipinakilala ng Snapchat ang sarili nitong Stories noong 2013, kung saan inayos ang mga larawan at video sa isang kronolohikal na koleksyon na magagamit para sa isang araw. Ginagamit ng Instagram ang parehong pangalan, habang-buhay, at pangunahing pattern ng interaksyon. Hindi itinanggi ni Chief Executive Kevin Systrom ang source, at sinabi sa TechCrunch na ang Snapchat ay "nararapat sa lahat ng kredito" para sa pagbuo ng format.
Nagtalo si Systrom na ang mahalagang tanong ay kung paano gumagana ang isang matagumpay na format sa loob ng ibang network. Ang social graph ng Instagram ay pangunahing nakabatay sa mga pampublikong tagasunod at pinakintab na mga post; lumago ang Snapchat mula sa pribadong pagmemensahe sa mga malalapit na kaibigan. Sa pamamagitan ng paglalagay ng Stories sa itaas ng umiiral na Instagram feed, ang photo-sharing unit ng Facebook ay maaaring mag-alok ng kaswal na pagbabahagi nang hindi hinihiling sa mga user na muling buuin ang isang audience sa isang hiwalay na application.
ng product walkthrough ng Washington Post ang mga pagkakatulad at ilang pagkakaiba ng interface. Tinapik ng mga manonood ng Instagram ang kanan o kaliwang bahagi ng screen upang lumipat sa loob ng isang story at mag-swipe papunta sa susunod na account. Ang mga tugon ay nagiging pribadong Direct messages, habang ang mga setting ng privacy ng account ang nagtatakda kung sino ang maaaring manood.
Binabago ng iskala ang ekwasyon ng kompetisyon
Iniulat ng Instagram noong Hunyo na mayroon itong mahigit 500 milyong buwanang gumagamit at 300 milyong pang-araw-araw na gumagamit. Mahigit 80 porsyento ang naninirahan sa labas ng Estados Unidos, at ang serbisyo ay nakakatanggap ng humigit-kumulang 95 milyong bagong larawan at video bawat araw. sa panayam ng Time noong Hunyo kasama ang Systrom ang pagbilis ng paglago at 150 porsyentong pagtaas sa oras na ginugugol sa panonood ng video.
Kung ikukumpara, ang Snapchat ay mayroong humigit-kumulang 150 milyong gumagamit araw-araw at lalong malakas sa mga tinedyer at mga kabataan. Ang bentahe nito ay nasa nakasanayan, pagiging malapit sa isa't isa, at disenyo na inuuna ng kamera kaysa sa kabuuang abot. Ang bentahe ng Instagram ay ang agarang pamamahagi: daan-daang milyong tao ang makakakita ng Stories sa isang application na kanilang binuksan na.
sa ulat ng paglulunsad ng MediaPost , ang mga gumagamit ng Instagram ay nakakagawa ng 4.2 bilyong likes kada araw, isang patunay ng isang sistema ng pakikipag-ugnayan na nakabatay sa mga permanenteng post. Nag-aalok ang mga Stories ng pangalawang mode na maaaring magpapataas ng dalas nang hindi binabaha ang sistemang iyon. Epektibong pinaghihiwalay ng kumpanya ang pinakintab na pagkakakilanlan mula sa pang-araw-araw na pagsasalaysay.
Mula sa feed hanggang sa isang bagong layer ng pag-publish
Ang pangunahing Instagram feed ay lalong naging mapili. Kadalasan, ang mga gumagamit ay nagpo-post lamang ng kanilang pinakamagagandang larawan, at kamakailan lamang ay lumipat ang kumpanya mula sa mahigpit na kronolohikal na pagkakasunod-sunod patungo sa isang algorithmic ranking. Ang parehong pagbabago ay maaaring magpataas ng pinaghihinalaang pusta ng bawat post. Ang 24-oras na format ay nagpapababa sa mga pusta na iyon dahil ang nilalaman ay pansamantala at ipinapakita sa labas ng grid.
Ang paglulunsad ay nagbibigay din sa Instagram ng bagong anyo para sa video. Maaaring pagdugtungin ng mga kwento ang maiikling clip at mga imahe sa isang full-screen sequence, isang anyo na mas angkop sa mga kaganapan at pang-araw-araw na update kaysa sa isang parisukat na post. ng salaysay ng TechCrunch tungkol sa paglulunsad na tinutugunan ng tampok ang "hindi perpektong pagbabahagi"—maaaring mag-atubiling ilagay nang permanente ng mga taong may materyal na materyal sa harap ng malawak na madla.
Sa paglulunsad, ang Stories ay walang anumang patalastas at nag-aalok sa mga brand ng parehong mga organikong tool tulad ng ibang mga account. Ngunit ang isang prominenteng full-screen na format ay maaaring maging mahalagang imbentaryo kalaunan. Ang Facebook ay may mga sopistikadong sistema ng advertising at mga relasyon sa milyun-milyong negosyo; ang pagdaragdag ng mga komersyal na mensahe ay magiging teknikal na diretso kung tatanggapin ng mga user ang produkto.
Pagkopya bilang estratehiya sa plataporma
Regular na ginagamit ng mga kompanya ng teknolohiya ang matagumpay na mga tampok ng mga kakumpitensya, ngunit hindi pangkaraniwan ang pagiging malapit ng panggagaya na ito. Nauna nang nilikha ng Facebook ang Poke at Slingshot, mga standalone na app na may mga nawawalang mensahe, na hindi pumalit sa Snapchat. Ang pagsasama ng gawi sa Instagram ay nakakaiwas sa pangunahing kahinaan ng mga eksperimentong iyon: ang paghikayat sa mga user na mag-install ng ibang serbisyo at maghanap ng mga kaibigan doon.
sa pagsusuri ng Time sa paglulunsad na iniulat na nag-alok ang Facebook ng $3 bilyon para sa Snapchat noong 2013. Tinanggihan ng Snapchat ang pamamaraan at mula noon ay nakalikom na ng kapital sa mas mataas na halaga. Samakatuwid, ang Instagram Stories ay isang tugon sa produkto sa isang kakumpitensyang hindi mabibili ng Facebook.
Ang hakbang na ito ay nagtataas ng mga katanungan kung ang mga dominanteng network ay maaaring mabawasan ang pagkakaiba ng isang mapaghamong kumpanya sa pamamagitan lamang ng pagkopya ng interface nito. Pinapanatili ng Snapchat ang natatanging pribadong pagmemensahe, mga filter, lente at mga channel ng media ng Discover, at ang kultura nito ay maaaring hindi madaling mailipat. Ngunit maaaring ilantad ng Instagram ang konsepto ng Stories sa mas malaki at mas pandaigdigang madla, na ginagawang pangkalahatang inaasahan ang format sa halip na isang tampok na nauugnay sa isang kumpanya.
Pagkapribado, kontrol at ang kahulugan ng pagkawala
Ang mga kwento ay nawawala sa paningin ng publiko pagkalipas ng 24 oras, ngunit ang pansamantalang presentasyon ay hindi katulad ng garantisadong pagbura mula sa bawat sistema. Maaaring makuha ng mga manonood ang mga screen, at maaaring panatilihin ng mga serbisyo ang data sa ilalim ng kanilang mga patakaran. Kailangan pa ring magpasya ang mga gumagamit kung ang isang panandaliang interface ay magbabago sa panganib ng pagbabahagi ng sensitibong materyal.
Pinapayagan ng Instagram ang mga tao na itago ang isang kwento mula sa mga piling tagasunod at, para sa mga pribadong account, nililimitahan ang pagtingin sa mga aprubadong tagasunod. Inilalapat din ng kumpanya ang mga umiiral na pamantayan ng komunidad at mga mekanismo ng pag-uulat. Mahalaga ang mga kontrol na iyon dahil hinihikayat ng tampok na ito ang mas madalas at hindi gaanong pinag-iisipang pag-post.
ng kontemporaryong pagtatasa ng Wired na ang panghihiram ng mga kumbensyon sa interface ay karaniwan sa teknolohiya at maaaring makinabang ang mga gumagamit, habang kinikilala ang hindi pangkaraniwang direktang kopya. Ang epekto ng kompetisyon ay hindi gaanong nakasalalay sa pagiging bago kundi sa kung mas gusto ng mga tao ang itinatag na network ng Instagram o ang mas malapit na network ng Snapchat.
Magsisimula nang ilunsad ang Stories sa buong mundo sa mga Apple at Android device ngayong linggo. Ang agarang tagumpay nito ay arkitektura: Naglagay ang Instagram ng pangalawang social product sa itaas ng una, isa na idinisenyo para sa impermanence sa halip na permanence. Kung tatanggapin ito ng mga user, maaaring baguhin ng pagbabago hindi lamang ang kompetisyon sa Snapchat kundi pati na rin ang inaasahan ng mga tao na ibahagi sa Instagram.
