Inilunsad ng Meta ang Threads, isang text-centered social network na ginawa ng Instagram team, sa mahigit 100 bansa at nakaakit ng mahigit 30 milyong sign-up sa loob ng wala pang 24 oras, na agad na lumikha ng pinakamalaking bagong hamon sa posisyon ng Twitter bilang isang plataporma para sa real-time na pampublikong pag-uusap.

Naging live ang Threads noong Miyerkules ng gabi sa Estados Unidos at iba pang mga merkado, na nagpapahintulot sa mga user na mag-sign in gamit ang mga umiiral nang kredensyal sa Instagram, gamitin ang kanilang mga username at piliing sundan ang marami sa parehong mga account. sa anunsyo ng paglulunsad , ang mga post ay maaaring maglaman ng hanggang 500 character at magsama ng mga link, larawan at video na hanggang limang minuto. Sinasabi rin ng kumpanya na balak nitong gawing tugma ang Threads sa ActivityPub, ang open protocol na ginagamit ng Mastodon at iba pang desentralisadong serbisyong panlipunan, bagama't hindi available ang interoperability na iyon sa paglulunsad.

Binibigyan ng Instagram ang Threads ng sistema ng pamamahagi na wala ang mga kakumpitensya

Ang kapansin-pansing katangian ng paglabas ng Threads ay hindi lamang ang pagkakaroon ng isa pang alternatibo sa Twitter. Sinubukan na ng Mastodon, Bluesky, Post at iba pang mga serbisyo na akitin ang mga taong hindi nasisiyahan sa Twitter. Pumasok ang Meta na may bentahe sa istruktura: Ang Instagram ay mayroon nang pandaigdigang base ng gumagamit na sinusukat sa bilyun-bilyon, at ginagawang halos walang friction acquisition funnel ng Threads ang naka-install na base na iyon.

Nagda-download ang mga user ng hiwalay na Threads app, ngunit ang pagpaparehistro ay nakadepende sa isang Instagram account. Ang proseso ng onboarding ay maaaring mag-import ng impormasyon sa profile at mag-alok na sundan ang parehong mga account na sinusubaybayan na ng isang tao sa Instagram. ng TechCrunch ang paglulunsad bilang isang hindi pangkaraniwang direktang pagtatangka na gamitin ang social graph ng Instagram upang maghasik ng isang bagong network ng pag-uusap sa halip na hilingin sa mga user na muling buuin ang kanilang mga relasyon mula sa wala.

Halos agad na nakita ang bentahang iyon. Sinabi ni Mark Zuckerberg na ang serbisyo ay umabot sa dalawang milyong sign-up sa loob ng halos dalawang oras, limang milyon pagkatapos ng halos apat na oras at 10 milyon sa loob ng pitong oras. Pagsapit ng Huwebes ng umaga, sinabi niyang lumampas na sa 30 milyon ang Threads. Isang kontemporaryong signup tracker ang nagdokumento ng mga milestone ayon sa isiniwalat ng Meta, habang binabanggit na ang mabilis na pagpaparehistro ay hindi pa sumasagot sa mas mahalagang pangmatagalang tanong kung regular bang babalik ang mga user.

ng Washington Post na ang bilis ay umabot sa mahigit isang milyong bagong account kada oras sa ilang bahagi ng unang araw. Mahirap pantayan ang saklaw na iyon para sa mas maliliit na karibal dahil maaaring i-promote ng Meta ang mga Thread nang direkta sa loob ng Instagram at gamitin ang mga umiiral na relasyon sa pagkakakilanlan, tagasunod, at tagalikha upang mabawasan ang gastos sa paglipat.

Ang produkto ay sadyang simple — at kitang-kitang hindi tapos

Sa paglulunsad, ang Threads ay kahawig ng Twitter sa pangunahing modelo ng interaksyon nito: maiikling tekstong post, tugon, repost, at like na nakaayos sa isang scrolling feed. Ngunit may ilang pamilyar na feature ng Twitter na nawawala. Walang ganap na chronological following feed, walang hashtag system, walang mahusay na keyword search, at walang direct-messaging function sa loob ng Threads. Hinahalo ng unang feed ang mga post mula sa mga sinusubaybayang account na may algorithmically recommended na materyal.

Kinilala ng pinuno ng Instagram na si Adam Mosseri na hindi pa kumpleto ang unang paglabas. Engadget noong Huwebes na sinabi ni Mosseri na nilalayon ng koponan na magdagdag ng mga tampok tulad ng isang following-only feed at pagbutihin ang produkto pagkatapos makita kung paano ito ginagamit ng mga tao. Ang pamamaraang iyon ay nagbibigay-daan sa Meta na mabilis na makapasok sa merkado habang ang Twitter ay sumasailalim sa mga makabuluhang pagbabago, ngunit nangangahulugan din ito na ang maagang pakikipag-ugnayan ay maaaring lubos na nakasalalay sa novelty at kapangyarihan ng pamamahagi ng Instagram.

Ang kaugnayan ng produkto sa ActivityPub ay maaaring maging mas mahalaga kaysa sa mga nawawalang tampok nito sa paglulunsad. Sinasabi ng Meta na ang compatibility ay kalaunan ay magbibigay-daan sa mga gumagamit ng Threads na makipag-ugnayan sa mga tao sa iba pang mga serbisyo na nagpapatupad ng parehong protocol at maaaring pahintulutan ang mga gumagamit na ilipat ang mga audience sa pagitan ng mga compatible na platform. Ito ay isang kapansin-pansing pag-alis mula sa mahigpit na kinokontrol na mga social graph na makasaysayang tumutukoy sa Facebook at Instagram, bagama't ang mga teknikal at detalye ng patakaran ay nananatiling hindi nalutas.

Ginagawang direktang pagsubok ng mga epekto ng network ng Twitter ang mga Thread dahil sa timing

Dumating ang Threads sa panahon ng magulong panahon para sa Twitter sa ilalim ni Elon Musk. Binawasan ng kumpanya ang mga tauhan, binago ang beripikasyon, binago ang access sa mga interface ng application-programming, at nagpakilala ng mga limitasyon na nakaapekto sa kung gaano karaming mga post ang maaaring tingnan ng mga user sa katapusan ng linggo bago ilunsad ang Threads. Ang mga hakbang na ito ay lumikha ng mga bakante para sa mga kakumpitensya ngunit hindi pa nito napapalitan ang Twitter bilang isang sentral na lugar para sa mga mamamahayag, pulitiko, brand, pampublikong ahensya, at mga komunidad na lubos na nakikibahagi.

ng Axios ang Threads bilang ang pinakamalinaw na pagsisikap ng Meta upang makuha ang merkado ng pampublikong pag-uusap sa sandaling aktibong sinusubukan ng mga gumagamit ng Twitter ang mga alternatibo. Ang estratehikong tanong ay kung kaya bang gayahin ng Meta ang natatanging gamit ng Twitter — mabilis at nakabatay sa interes na pag-uusap tungkol sa mga balita at live na kaganapan — nang hindi lamang gumagawa ng isa pang bersyon ng feed ng Instagram na nakasentro sa mga tagalikha.

Pinatitindi rin ng paglulunsad ang personal at korporasyong tunggalian sa pagitan nina Zuckerberg at Musk. Isa pang ulat ng Axios ang nagbanggit sa lalong direktang kompetisyon sa pagitan ng dalawang ehekutibo at ng kanilang mga kumpanya. Mas mahalaga ang paligsahan sa negosyo kaysa sa mga personalidad: Ang halaga ng Twitter ay lubos na nakasalalay sa mga epekto ng network, at ang isang karibal ay nagiging mas kapaki-pakinabang habang mas maraming account na pinapahalagahan ng isang user ang naroroon. Sinusubukan ng Meta na paikliin ang proseso ng pagbuo ng network sa mga araw sa pamamagitan ng pag-import ng mga relasyon sa Instagram.

Nagpahiwatig na ang Twitter na seryoso nitong tinitingnan ang hamon. Inakusahan ng mga abogado ng kumpanya si Meta ng paggamit ng mga dating empleyado ng Twitter at kumpidensyal na impormasyon upang bumuo ng Threads, mga paratang na itinanggi ni Meta. Hanggang Sabado, ang mga paratang na iyon ay nananatiling mga pahayag sa halip na mga natuklasan, at walang pampublikong paghatol na hindi wastong ginamit ng Threads ang intelektuwal na ari-arian ng Twitter.

Ang Europa ay isang kapansin-pansing kakulangan sa isang malawak na paglulunsad

Hindi ilulunsad ang Threads sa European Union kasabay ng Estados Unidos, United Kingdom, at marami pang ibang merkado. Mahalaga ang kawalan nito dahil ang EU ay isa sa pinakamalaking digital market sa mundo at nagpapatupad ng mga bagong patakaran na namamahala sa malalaking platform ng teknolohiya.

ng Euronews noong Huwebes na ipinagpaliban ng Meta ang paglulunsad ng EU habang sinusuri nito ang mga kinakailangan sa regulasyon, kabilang ang mga tanong tungkol sa pagbabahagi ng data sa pagitan ng mga serbisyo sa ilalim ng Digital Markets Act ng Europa. Sinabi ng Irish Data Protection Commission na hindi nito hinarang ang serbisyo; pinili ng Meta na huwag itong ilunsad sa rehiyon sa yugtong ito.

Mahalaga ang modelo ng datos dahil ang Threads ay malapit na nauugnay sa Instagram. Ipinapahiwatig ng mga pagsisiwalat sa app-store na maaaring mangolekta ang serbisyo ng malawak na hanay ng impormasyon na nauugnay sa pagkakakilanlan, paggamit, mga contact at iba pang mga kategorya. Itinampok ng isang pagsusuri sa TechCrunch ang mga tanong sa privacy at kompetisyon na nalilikha kapag ang isang nangingibabaw na platform ay maaaring pagsamahin ang data at pamamahagi sa maraming serbisyo. Ang mga isyung iyon ay maaaring makaimpluwensya sa parehong kung papasok ang Threads sa Europa at kung anong anyo ang magiging anyo ng produkto doon.

Ang tatlumpung milyong rehistrasyon ay isang sukatan ng paglulunsad, hindi isang hatol

Pambihira ang mga bilang sa unang araw, ngunit hindi nito itinatatag na ang Threads ay magiging isang matibay na karibal ng Twitter. Ang mga social network ay nakasalalay sa nakagawiang paggamit, pakikilahok ng mga tagalikha, densidad ng pakikipag-usap, at kakayahang maglabas ng mga kaugnay na impormasyon. Maaaring mag-sign up ang isang tao sa loob ng ilang segundo sa pamamagitan ng Instagram at pagkatapos ay magdesisyon pagkalipas ng ilang araw na ang produkto ay walang gaanong naiaambag sa mga umiiral na gawi.

Ang pagkakaibang iyan ay partikular na mahalaga dahil ang Meta ay maaaring lumikha ng napakalaking paunang kamalayan sa mababang marginal na gastos. Ang mas mahirap na problema ay ang pagpapanatili. Dapat hikayatin ng mga thread ang mga tao na mag-post ng orihinal na materyal, tumugon, sundan ang mga balita at bumalik sa buong araw sa halip na ituring ang app bilang isang minsanang kuryosidad na naka-link sa Instagram.

Gayunpaman, agad na binabago ng paglulunsad ang kompetisyon. Ang mga nakaraang alternatibo sa Twitter ay karaniwang nahaharap sa isang problemang hindi pa natatapos: napakakaunting mga gumagamit ang nakakakuha ng napakakaunting nilalaman, na siya namang nagpapahirap sa pagrerekrut ng mas maraming gumagamit. Nalampasan ng Threads ang malaking bahagi ng problemang iyon sa pamamagitan ng paggamit ng sistema ng pagkakakilanlan at social graph ng Instagram. Kung ang mga na-import na koneksyon na iyon ay makakagawa ng parehong uri ng pampublikong pag-uusap na ngayon ang pangunahing tanong tungkol sa produkto.

Hanggang Sabado, ang mahalagang katotohanan ay hindi na isang mas huling milestone kundi ang una: mahigit 30 milyong tao ang sumali sa loob ng wala pang isang araw, at ang Meta ay naglagay ng isang gumaganang, pandaigdigang ipinamamahaging text network direkta sa tabi ng Instagram. Ang Twitter ay mayroon pa ring isang mature na komunidad at isang malalim na nakaugat na papel sa real-time na impormasyon. Ang Threads ngayon ay may isang bagay na hindi pa naihatid ng mga nakaraang kalaban sa paligsahan sa unang araw — maihahambing na imprastraktura ng korporasyon at isang napakalaking handa nang madla na maaaring pagmulan ng paligsahan.